宣传片短文案的 5 种写法和应该如何运用。 |
| 时间：2023-01-05 来源： 作者： |
宣传片短文案的 5 种写法和应该如何运用。
写法一是直接说出好处。如果你想让好处更有吸引力，用限时、限量或制造人气感来促使用户立即行动。
写法二是提出用户很想解决却又一直没能解决的问题，最好能说出这个问题的具体表现是什么，再给出合乎逻辑的解决方法。
写法三是描述一个用户经常会遇到的场景，指出这个场景会引发什么样的严重后果，而这个后果是被用户经常所忽视的。
写法四是提出一个有趣或者颠覆了用户以往认知的问题，再在文章里给出答案。
写法五是在短文案中把话说一半，埋一个钩子，钩着用户到文章里发现重要的信息点。
所以我们在选择短文案的说服逻辑时，就可以问自己这样一些问题内容的好处是否足够吸引人？用户有没有一直想解决但是一直没有解决的问题？如果不做这件事，会造成什么样的严重后果？这件事中能提出什么有趣或颠覆认知的问题？这件事有什么关键信息能埋在文章里？如果你能够回答这些问题，就可以运用相对应的写法来写短文案。这就组成了短文案的自检清单。下面我们还是以小 a 的工作场景为例，看一下如何套用自检清单产出不错的标题。
小 a 要推广一款电煮锅，假设我们现在筛选出了卖点1、卖点 2 和卖点 6 都可以当做主要卖点。现在来看一下怎样根据这些卖点写标题。我们先来问自己第一个问题，好处是否足够吸引人。先来看一下第一个卖点，提供的好处是煮饭做菜不用久等。这个好处是否足够吸引人？感觉还蛮有吸引力的，我们就可以用写法。1、写标题，直接说出好处是什么。比如这件神器让你做饭效率蹭蹭蹭往上升。或者是有了它，做饭再也不耽误看剧的时间。再来看一下第二个卖点，提供的好处是轻松做出很多种类的饭菜。用写法医写书的标记。可能是能煲粥，能热饭，能做火锅，店主锅都卖断货了。或者是每天 5 分钟，一周早餐不重样，内附菜谱。而为。第三个卖点起的标题，可能是日本销量第一的电煮锅，上架立减 200 元，或者是只要 99 元的做饭神器，在日本都卖疯了。
那我们就回答了第一个问题，好处是否足够吸引人，再问自己第二个问题，用户有没有很想解决但一直没有解决的问题？做菜不用等。可能用户比较想解决的问题，所以我们用写法 2 就可以写出这样的标题做菜不想等，就用它。而轻松做出很多种类的饭菜，可能也是很多不擅长做饭的人比较想解决的问题。标题就可以这样写做了 3 年菜，却只会用水煮，你只是没遇上它，或者是觉得自己不会做饭，你只是不会选锅。而限时价 99 元，现在买比较划算。
卖点对用户来说会是一个激励，但是不会是他们平常想解决的问题。所以我们就跳过卖点，继续问自己第三个问题，如果这件事不做，会造成什么样的严重后果。我们在这三个卖点中，觉得好像只有第一个卖点能够回答这个问题。如果每天都花很长时间做饭，可能会浪费大量的时间。所以运用写法三写出的标题可能是长这样的，不知道他你每天做饭都得浪费 30 分钟。而如果你不怎么会做饭，不能轻松做出很多种类的饭菜，或者是不能花优惠的价格买下这款电煮锅，会产生什么样的严重后果？想了想，好像并没有什么严重后果，所以我们就跳过这两个卖点。好了，我们再问自己第 4 个问题，这件事中能提出什么有趣或颠覆认知的问题。这时候我们可能会想到有些比较不善于做饭的人，可能会经常闹出一些笑话，或者做出匪夷所思的饭菜。我们就可以针对第二个卖点提出这样一个有趣的问题手残党做饭是怎样的一种体验？而原来人们可能会有一个传统的认知，就是做菜做得好吃，主要原因是厨艺好。但是用这款电煮锅，不会做菜的人也可以做出好吃的饭菜。于是我们就可以继续再提出一个颠覆认知的问题下厨。
你以为拼的真的是厨艺？最后，我们再来问自己这样一个问题这件事有什么关键信息能埋在文章里？可能会有很多人喜欢在朋友圈深夜发一些美食，诱惑很多本来快要睡觉或者是减肥不吃的人。这种做法通常被称为深夜放毒。我们可能就会在文章里去放一些美食的动图来展现。这款电煮锅能够轻松做出很多种类的饭菜。于是我们的标题就可以运用第 5 种写法，把话说一半，标题就可以长这样。这篇文章你绝对不敢在深夜打开。
以上我们就通过问自己 5 个问题，得到了一些不错的标题。 |
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